“No es una lata de espinacas, pero te pondrá muy fuerte”
Popeye's, una marca conceptual de conservas, creada para explorar el desarrollo de una identidad y packaging basados en un concepto diferente al habitual. Popeye’s se presenta como una empresa fit, una marca para los amantes de lo sano que no quieren renunciar al buen vivir. Para aquellos jóvenes que disfrutan de los pequeños momentos de la vida y se consideran fitness pero también foodies.
Su diferenciación
Dentro de un mercado en el que la tradición tiene una gran relevancia, Popeye’s busca romper con las ideas preestablecidas, respetando el pasado. Su diseño busca darle un nuevo enfoque a las conservas, presentándolas no solo como un alimento de disfrute sino también como una gran elección nutricional.
Sus objetivos
Enfocada en un público joven, millennials y zellennials. Busca incorporar de una forma amigable las conservas y sus beneficios nutricionales a su día a día. Llevando una mayor variedad y productos innovadores a los consumidores.
Palabras clave
Honestidad
Subversiva
Fuerza
Cercanía
Vitalidad
Experta
El logotipo
Desde la sencillez la identidad gráfica de la marca busca transmitir fuerza y modernidad. Para ello las distintas variaciones del logotipo de Popeye’s están basadas en una tipografía bold, modificada para transmitir una mayor cercanía y un guiño a la tradición, destacando para ello la “Y” de la cual está compuesta el ancla que servirá como símbolo representativo de la compañía.
Logotipo primario
Logo mark
Color
Usando colores tradicionalmente marinos y con referencias a los principales colores utilizados para el personaje popular Popeye se transmiten los principales valores de marca, siendo de gran importancia las proporciones en las que se aplica cada una de las tonalidades.
| Color value | Sample | HEX | RGB |
|---|---|---|---|
Base |  | #FFF9F1 | 255 249 241 |
Primario |  | #181818 | 024 024 024 |
Secundario |  | #BA240F | 186 036 015 |
Acento |  | #FBBA2D | 251 186 045 |
Complementario |  | #252348 | 037 035 072 |
Complementario |  | #6BAAC9 | 107 170 201 |
Tipografía
Siguiendo con una línea actual con fuerza y presencia, las tipografías elegidas para esta marca fueron Hanno Regular, para títulos, en conjunto con Kodchasan, para subtítulos y textos.
Packaging
El packaging es uno de los principales puntos de contacto con el público objetivo, por lo el diseño del mismo trata de comunicar los valores principales de la marca, fuerza, sencillez y honestidad.
Look and feel
En las imágenes promocionales, así como cualquier otro elemento complementario de la marca los mismos valores expresados anteriormente han de verse reflejados, utilizando para ello tanto el copy como el diseño.
